Trouver les bons mots pour décrire son activité

Trouver les bons mots pour décrire votre activité : mission (pas si) impossible ?

Comment décrire son activité sans tomber dans le jargon, la poésie nébuleuse ou le syndrome du CV qui récite tout depuis la classe de 3eme ? Si vous avez déjà soupiré devant une page “à propos”, ou si votre site commence par “Bienvenue sur mon univers”, respirez. Vous êtes au bon endroit.

Je suis Christophe, rédacteur SEO chez Castelweb. Oui, je suis tout seul. Non, je ne parle pas à la troisième personne. Et j’écris des textes professionnels sur mesure pour des personnes comme vous : indépendants, artisans, thérapeutes, formateurs… Bref, des pros qui font des choses utiles mais ont du mal à les dire simplement.

Alors aujourd’hui, en complément de mon Guide de Stratégie de Visibilité en 7 jours, je vous propose un atelier guidé en douce (et gratuit), pour vous aider à trouver les bons mots pour décrire votre activité, sans bafouiller, sans tricher, et sans embaucher une équipe de scénaristes Netflix.

Vous allez voir, il suffit de quelques astuces, de beaucoup de bon sens… et parfois d’un petit coup de main. Ça tombe bien : c’est mon métier.

Pourquoi c’est si difficile de parler de ce que l’on fait ?

Vous savez faire votre métier, pas de doute là-dessus. Mais dès qu’il faut rédiger votre présentation professionnelle, là, ça se complique. C’est un peu comme essayer d’expliquer une recette de famille : vous le faites très bien, mais l’écrire noir sur blanc ? Ouille. On panique, on tergiverse, on finit par tout effacer. Ou pire : on copie-colle une phrase bateau trouvée sur un site concurrent (on ne dira rien, mais je vous ai vu).

“Je fais plein de choses…” : le piège du flou artisanal

Vous êtes artisan, thérapeute, coach ou indépendant multiservice ? Vous êtes polyvalent, et c’est bien. Mais écrire “Je fais un peu de tout”, c’est comme dire “Je cuisine” sans préciser si c’est un bœuf bourguignon ou un couscous végétarien. Résultat : vos visiteurs n’y comprennent rien, et s’en vont. (Oui, même ceux qui avaient vraiment besoin de vous.)

À force de vouloir tout dire, on ne dit plus rien. C’est l’un des pièges les plus fréquents quand on cherche à expliquer ce qu’on fait sans jargon : on finit par noyer l’essentiel.

L’effet “caméléon” chez les indépendants

Un autre piège classique : vouloir s’adapter à tout le monde. “Je m’adresse aux particuliers, aux pros, aux collectivités, aux licornes…” Stop. En voulant parler à tout le monde, vous ne touchez plus personne. On perd l’authenticité du message, et surtout : on oublie à qui on s’adresse vraiment.

Et pourtant, parler de son métier avec authenticité, c’est justement ce qui fait toute la différence. Vos clients ne veulent pas un texte parfait. Ils veulent un texte vrai.

Quand trop de compétences tuent le message

Il y a aussi ceux qui veulent absolument lister TOUTES leurs formations. (Syndrome du CV, vous vous souvenez ?)

Mais soyons honnêtes : vos clients ne veulent pas tout savoir. Ils veulent juste comprendre ce que vous pouvez faire pour eux, maintenant. Tout de suite. Avec des mots simples. Si votre présentation ressemble à un inventaire de fin de stock, il est peut-être temps de changer d’approche.

Comment décrire son activité sans jargon ni prise de tête ?

Bonne nouvelle : il n’est pas nécessaire d’avoir fait Lettres modernes option poésie existentialiste pour trouver les bons mots. Ni de parler comme un marketeux de start-up. Ce qu’il vous faut, c’est un langage que vos clients comprennent, et surtout, qu’ils reconnaissent comme vrai. Un texte qui vous ressemble, quoi.

Parler à vos clients… et non à vos confrères

Beaucoup de professionnels ont un réflexe : écrire pour leurs pairs. Résultat ? Des mots techniques, des phrases abstraites, et un site qui ressemble à une revue spécialisée sous lexomil. Or, vous ne cherchez pas à impressionner vos collègues de promo. Vous voulez attirer de nouveaux clients.

Posez-vous la question : si quelqu’un découvre votre site en 10 secondes, que comprend-il ? Que ressente-t-il ? S’il n’est pas sûr de ce que vous faites, il ne vous appellera pas pour demander. Il partira voir ailleurs, là où c’est clair.

Une règle simple : “Si Mamie ne comprend pas, c’est que c’est trop compliqué”

Une de mes règles d’or chez Castelweb, c’est le test Mamie. Si votre grand-tante peut lire votre texte et comprendre immédiatement votre métier, c’est que vous êtes sur la bonne voie. Sinon ? On recommence. Plus simple. Plus humain. Plus direct.

Et ne croyez pas que ça vous rendra moins pro, au contraire. Être compréhensible, c’est être rassurant. Et rassurer, c’est souvent le premier pas vers la vente.

Le pouvoir des mots vrais (et concrets)

Oubliez les “solutions innovantes adaptées à vos besoins”. Parlez plutôt de ce que vous faites vraiment, dans la vraie vie, pour de vrais gens. Écrivez comme vous parlez. Pas comme un robot sous caféine.

Exemple : au lieu de dire

“J’interviens dans le cadre de prestations personnalisées adaptées à votre évolution professionnelle”

… dites plutôt :

“Je vous aide à y voir plus clair dans votre boulot et à remettre du sens dans ce que vous faites.”

C’est moins joli sur le papier, mais ça parle. Et devinez quoi ? Vos clients adorent ça.

Exemples concrets selon votre métier

Parce qu’il n’y a rien de pire qu’un conseil trop vague, voici des exemples d’accroches et de formulations que vous pourriez utiliser selon votre activité. Ce ne sont pas des slogans de pub, mais des phrases vraies, humaines et accessibles. Le genre de mots qui font tilt chez votre futur client.

Vous êtes artisan ? Dites-le avec vos mains… mais aussi avec des mots

On imagine souvent que le métier parle de lui-même. Pourtant, même si votre savoir-faire est visible, il a besoin d’un texte de présentation professionnel pour rassurer et séduire.

Voici trois accroches qui fonctionnent :

• “Je redonne vie à vos meubles anciens”
  Court, clair, rassurant. Le client visualise immédiatement ce que vous faites.

• “Je construis comme si c’était pour chez moi”
  Authentique, chaleureux. Vous inspirez confiance sans avoir besoin de 300 mots.

• “Chaque chantier est unique, comme vous”
  Un brin de personnalisation, une touche d’humain, et hop : le lien se crée.

💡 Astuce : au lieu de dire “Je suis menuisier”, dites plutôt ce que vous apportez : confort, sécurité, esthétique, gain de temps…

Vous êtes thérapeute ? Touchez sans effrayer

Écrire quand on est thérapeute, c’est parfois marcher sur un fil. Vous voulez parler de ce que vous proposez, sans trop en dire. Vous voulez rester crédible, sans tomber dans le flou ou le spirituel en kit. Bonne nouvelle : c’est possible.

Quelques formulations efficaces :

• “J’aide les personnes fatiguées de tout porter seules”
  Ça parle à beaucoup plus de monde qu’un “accompagnement psycho-énergétique libératoire”.

• “Je propose un accompagnement doux et personnalisé”
  Sérieux sans être rigide. Humain sans être intrusif. Parfait pour votre fiche Google ou votre bio de site.

• “Vous venez comme vous êtes. Vraiment.”
  Simple, mais puissant. Et ça change tout.

💡 Conseil : inutile de tout expliquer en une phrase. L’important est de donner envie d’en savoir plus, sans perdre votre lecteur dans des termes flous.

Vous êtes formateur ou coach ? Inspirez confiance sans blabla

Le monde du coaching et de la formation est saturé de promesses. Résultat : les gens deviennent méfiants. Pour sortir du lot, il faut parler avec sincérité, sans promesses miracles, et avec des mots simples. En clair : du concret.

Phrases d’accroche qui rassurent :

• “J’aide les pros à retrouver du sens dans leur travail”
  Vous posez une intention, pas une promesse.

• “Mon truc, c’est de rendre le compliqué simple”
  Idéal pour un coach en reconversion, ou un formateur en ligne.

• “Je suis là pour activer vos déclics”
  Court, intrigant, positif. On vous imagine déjà en train d’éclairer une pièce sombre.

💡 À éviter : les formules vagues comme “accompagnement à 360°” (ce qui ne veut pas dire grand-chose… sauf pour les fauteuils de bureau).

3 erreurs fréquentes qui brouillent le message

On veut bien faire, évidemment. Mais parfois, rédiger sa présentation professionnelle revient à se tirer une petite flèche dans le pied. Voici trois erreurs que je croise souvent chez les pros… et comment les éviter sans prise de tête.

Croire qu’il faut tout dire

C’est humain : vous avez bossé dur, accumulé des compétences, des diplômes, des expériences. Vous avez suivi quatre formations en ligne, deux stages, et un week-end chamanique sous pluie battante. Forcément, vous avez envie d’en parler.

Mais attention : tout dire, c’est souvent noyer l’essentiel. Vous n’êtes pas obligé de tout raconter pour être crédible. Mieux vaut une phrase claire qu’un paragraphe illisible.

Rappel utile :

Un bon texte, c’est comme un bon café. Court, mais fort.

Parler de soi au lieu de parler à l’autre

C’est tentant d’écrire votre page “À propos” comme une mini-autobiographie. Mais la vérité, c’est que vos visiteurs ne sont pas là pour vous. Ils sont là pour eux. Pour comprendre ce que vous pouvez faire pour eux, avec leurs problèmes, leurs doutes, leurs projets.

Transformez “Moi je…” en “Vous, vous…” :

• “J’ai été formée à la méthode X” devient → “Vous bénéficiez d’un accompagnement basé sur la méthode X”

• “Je travaille avec bienveillance” devient → “Vous êtes accueilli(e) avec bienveillance, sans jugement”

Ça change tout. Et c’est exactement comme ça qu’on commence à accrocher ses clients.

Laisser un texte générique remplir la page “À propos”

Il est tard. Vous êtes fatigué. Vous copiez une présentation trouvée sur un autre site. Ou pire : vous laissez la phrase par défaut de WordPress. Résultat ? Un texte tiède, interchangeable, et totalement oublié cinq secondes après lecture.

Or, votre page “À propos”, c’est souvent la plus visitée de votre site. Oui, même plus que votre page d’accueil. Si elle n’est pas claire, humaine et un minimum engageante… vous ratez une occasion de vous connecter à vos futurs clients.

La bonne nouvelle, c’est qu’un pitch métier indépendant, bien écrit, peut vraiment faire la différence. Et ça, c’est exactement ce que je vous propose (spoiler alert : non, ah zut, j’ai pas le droit de dire ça 😅).

Besoin d’un texte clair, humain et qui vous ressemble ?

Vous avez maintenant compris : trouver les bons mots pour décrire votre activité, ce n’est pas juste une question de style. C’est un véritable levier pour attirer les bons clients et leur donner envie de vous faire confiance. Mais si l’écriture, ce n’est pas votre truc (ou si vous préférez finir ce devis en retard plutôt que de rédiger votre page “À propos”), je peux m’en charger à votre place.

Oui, c’est mon métier. Et je le fais avec vous, pas à votre place, pour que le résultat vous ressemble à 100 % (même si vous avez une façon bien à vous de dire “je suis plombier mais un peu coach de salle de bain aussi”).

Une offre spéciale pour les nouveaux clients

Parce que je sais que confier ses mots à quelqu’un, c’est parfois plus intimidant que de poser un ballon d’eau chaude sous l’évier, je propose une offre spéciale pour les nouveaux clients.
C’est simple, rapide, et sans engagement à vie ni serment de fidélité.

Vous me dites ce que vous faites, comment vous aimez le dire (ou pas), et je transforme tout ça en texte clair, professionnel, chaleureux et efficace. Vous le recevez, vous relisez, on ajuste ensemble, jusqu’à ce que vous lisiez ça en pensant “Ah, là, c’est moi. Mais en mieux.”

Ce que vous obtenez (en vrai)

• Un texte sur mesure (pas un modèle recyclé à la sauce IA)

• Une écoute attentive (oui, vraiment)

• Des allers-retours jusqu’à satisfaction

• Et surtout : un message qui touche vos futurs clients

Et tout ça, sans jargon, sans chichi, et avec un brin d’humour si vous aimez ça. (Visiblement, vous êtes encore là, donc je suppose que oui.)

Et maintenant ?

Alors, vous pouvez continuer à ouvrir votre ordi tous les dimanches soirs en vous disant “Faut que j’écrive ma présentation pro un jour…”, ou bien…

… me déléguer cette mission avec le sourire.

Laissez-moi vous écrire un texte qui vous ressemble vraiment

Pour profiter de l’offre spéciale réservée aux nouveaux clients, il vous suffit de me contacter via le formulaire prévu sur le site.
(Et si vous n’aimez pas les formulaires, il y a aussi mon numéro de téléphone. Je réponds. Enfin… sauf quand je suis en train d’écrire un super article. Pour vous, peut-être ?)

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