Coach et visibilité Google : le nerf de la guerre
Tu t’es lancé avec passion dans le coaching. Tu as un site. Une belle photo de toi (prise après un massage, évidemment). Tu postes de temps en temps sur Instagram. Et pourtant… Google t’ignore royalement. Tu tapes ton prénom dans la barre de recherche, et c’est un homonyme coiffeur à Limoges qui sort en premier. Rageant, non ?
Alors posons la vraie question : comment faire pour que Google vous remarque quand on est coach ? Parce qu’aujourd’hui, le référencement coach, c’est un peu comme la confiance en soi : ça ne se voit pas tout de suite, mais ça change tout.
Si ton site est seul dans son coin, sans aucune autre page qui parle de lui, Google n’a aucune raison de penser que tu es crédible. Un peu comme un conférencier sans public : tu as peut-être un message génial, mais s’il n’y a personne pour t’écouter, le monde n’en saura rien. Dans cet article, on va décortiquer ce drôle de concept de notoriété en ligne pour les coachs, et t’expliquer comment obtenir des liens vers ton site (spoiler : non, ça ne passe pas par payer un influenceur aux Maldives). On va aussi parler de la confiance de Google – car oui, ce cher robot ne fait pas confiance à n’importe qui, surtout s’il n’a jamais entendu parler de toi.
Bref, si tu veux comprendre comment Google classe les sites, ce que les autres disent de toi sur le web, et comment tout cela peut booster la popularité de ton site internet de coach, tu es au bon endroit. Et si à la fin tu te dis “Bon ok, j’ai compris mais j’ai ni le temps ni l’envie de tout faire moi-même”… devine quoi ? Je suis là pour ça. Et il y a même une offre pour les nouveaux clients. Mais chaque chose en son temps.
Pourquoi Google ne vous connaît pas (encore)
Allez, ne le prends pas mal… Ce n’est pas toi, c’est lui. Enfin, un peu toi quand même…
Tu vois, Google ne fait pas comme ton réseau LinkedIn : il ne te connaît pas parce que tu as commenté trois posts de collègues et liké une citation d’Eckhart Tolle. Non, Google est plus exigeant que ça. Il veut des preuves, du concret, des signaux de confiance. Et pour l’instant, ton site de coach, à ses yeux, c’est juste… une page parmi des milliards. Une de plus. Une de trop ?
Mais alors, pourquoi ton site reste-t-il invisible, même si tu as passé trois soirées à peaufiner ton blog de coach et que tu as suivis mes « indispensables pour booster votre visibilité » ? Eh bien, parce qu’aucun autre site ne parle de toi. Et pour Google, c’est un peu comme si tu faisais une conférence dans une salle vide : tu es peut-être passionnant, mais il n’y a personne pour confirmer que tu existes.
Et c’est là qu’on touche du doigt la notoriété en ligne d’un coach professionnel. Oui, toi aussi, tu peux avoir une réputation digitale. Ce n’est pas réservé aux influenceurs qui posent devant des palmiers. Quand d’autres sites (des blogs, des annuaires pros, des articles de partenaires et même des articles invités…) commencent à parler de toi et à faire un lien vers ton site, Google lève un sourcil et commence à se dire : « Tiens, celui-là, on parle de lui. Peut-être qu’il mérite une meilleure place dans mes résultats. »
Car c’est bien connu : Google classe les sites en fonction de ce qu’il perçoit comme la confiance collective du web. Pas de mentions ? Pas de crédibilité. Pas de crédibilité ? Direction la page 12 des résultats. Et soyons honnêtes : personne ne va jamais là-bas. Même pas ta mère. Donc, non, ce n’est pas personnel. C’est algorithmique. Et oui, il est possible de remonter la pente. Mais pour ça, il va falloir sortir du mode « je reste discret » et passer à l’étape suivante : faire parler de toi.
Le facteur caché du référencement : la notoriété
Tu as beau être un excellent coach, avoir des résultats clients, des certifications encadrées dans ton bureau et une intuition à faire pâlir un labrador, Google ne sait rien de tout ça. Bon, si tu as travaillé ton référencement local, c’est déjà un bon point. Mais pas suffisant. Ce cher moteur de recherche ne lit pas entre les lignes de ton aura. Ce qu’il lit, c’est le web. Et surtout : ce que les autres disent de toi.
En référencement, ça s’appelle la popularité du site internet. En langage humain : est-ce que ton site est cité, recommandé, mentionné ailleurs ? Est-ce que d’autres personnes (ou entreprises, ou médias, ou blogs) ont trouvé ton contenu suffisamment utile ou pertinent pour faire un lien vers toi ?
C’est ce que les SEO appellent les « backlinks » (non, ce n’est pas une posture de yoga inversée). Un backlink, c’est juste un lien hypertexte depuis un autre site vers le tien. Et ce petit geste, anodin en apparence, a un poids énorme dans l’univers de Google. Parce qu’un site qui obtient des liens, c’est un site recommandé. Et pour Google, une recommandation, ça pèse dans la balance du classement. Mais attention, pas n’importe quels liens. Un backlink depuis le blog de ta cousine qui parle de ses recettes de clafoutis à la rhubarbe ? Pas terrible. Un lien depuis un annuaire pro sérieux, ou un site dans ton domaine ? Là, ça commence à l’intéresser. En gros : plus tu obtiens des liens de qualité, plus tu gagnes la confiance de Google. Et plus tu gagnes sa confiance, plus il te propulse vers le haut de ses résultats. Tout ça sans payer une fortune en pub.
Alors oui, ton talent de coach est fondamental. Mais sur le web, il faut le faire rayonner à travers les autres. C’est injuste ? Peut-être. C’est comme ça ? Oui. Et bonne nouvelle : on peut y remédier. Spoiler : je suis justement là pour ça. 😉
Les backlinks : quand les autres sites parlent de vous (et pourquoi ça change tout)
Bon, maintenant qu’on a bien préparé le terrain, il est temps de mettre un mot sur cette fameuse “popularité” qui fait tant rêver Google : les backlinks. C’est peut-être la première fois que tu entends ce terme, alors pas de panique. Ce n’est pas une manipulation mentale, ni une manœuvre obscure réservée aux hackers. C’est juste… un lien depuis un autre site vers le tien. Ne me dis pas que tu as déjà oublié tes notions d’anglais… Et contrairement à un like sur les réseaux sociaux, un backlink, ça reste. Ça dit à Google :
“Hé, ce coach, là, on le trouve pertinent, on le recommande, tu devrais le faire monter dans les résultats !”
(oui, Google parle un peu comme ton assistant intérieur, mais en binaire).
Mais pourquoi est-ce que ça change tout ? Parce que Google adore les relations. Pas les flirts sans lendemain, non. Il aime les engagements visibles, les connexions sérieuses, les signes qu’un site est digne de confiance.
Si tu es coach et que tu veux grimper sur Google (non, il n’y a rien de vulgaire) sans vendre un rein à Meta ou Amazon, tu as besoin de ces liens entrants. Ils font partie des critères majeurs du référencement coach, mais beaucoup trop de professionnels les ignorent, pensant qu’un joli site suffit. Non. Un joli site sans lien, c’est comme une belle affiche au fond d’un couloir que personne ne traverse. Tu brilles, certes, mais dans le vide. Mais attention : on ne va pas chasser les backlinks comme on collectionne les cartes Pokémon. On cherche de la qualité, pas de la quantité. Un bon lien vaut mieux que 50 mauvais. Et quand tu obtiens un lien depuis un site de qualité qui a déjà la confiance de Google, tu récupères un peu de cette aura. Un peu comme si un mentor célèbre te citait dans un podcast : boum, tu gagnes en visibilité et en crédibilité d’un coup.
Tu vois où je veux en venir ? Obtenir des liens vers son site de coach, c’est un travail stratégique. C’est là que beaucoup abandonnent… ou qu’ils font appel à quelqu’un dont c’est le métier. (Tiens tiens.)
Prêt à voir comment on obtient ces fameux liens quand on n’est ni célèbre, ni influenceur, ni pote avec un blogueur culinaire ? On y va.
Comment obtenir des liens quand on n’est pas une star du web ?
Tu te dis peut-être : “OK, j’ai compris, il faut que d’autres sites parlent de moi… mais comment je fais ça, moi, avec mon agenda déjà plein de séances, de mails et de cafés tièdes ?” Bonne question. Et bonne nouvelle : pas besoin d’être célèbre, juste un peu malin (et bien accompagné, tiens donc).
Voici quelques techniques simples, à portée de coach, pour obtenir des liens vers ton site :
Il m’a dit de lâcher prise… mais je crois qu’il a aussi lâché son agenda.
1. Crée du contenu utile, vraiment utile
Tu connais ton public. Tu sais ce qu’il traverse. Alors partage des conseils, des outils, des réponses aux questions fréquentes. Par exemple : “Comment retrouver de la clarté avant un changement pro ?” ou “5 questions à se poser avant de prendre une décision importante”. Si ton article est bon, il sera naturellement partagé, voire cité par d’autres sites ou blogueurs.
Et devine quoi ? Je peux t’écrire ce genre d’article. Mais on en reparle après, hein.
2. Propose un article invité
Tu n’es peut-être pas connu de Google, mais tu as sûrement un réseau. Propose à une consœur ou un partenaire (hypnothérapeute, naturopathe, formatrice, etc.) d’écrire un article sur leur blog ou site en échange d’un lien vers le tien. Ça s’appelle un article invité (ou un guest post), et c’est tout à fait autorisé (tant que c’est fait intelligemment).
3. Inscris-toi dans des annuaires pro sérieux
Pas les trucs douteux qui recensent tout et n’importe quoi. Non, des annuaire métiers spécialisés, des plateformes pour les praticiens, des collectifs de coachs. Souvent, ces inscriptions te permettent d’avoir une page avec un lien direct vers ton site. Et paf, un backlink !
4. Fais parler de toi localement
Tu interviens dans une association ? Tu organises un atelier dans un tiers-lieu ? Tu participes à un salon pro ? Fais en sorte que l’événement, l’organisateur ou la structure parle de toi sur leur site, avec un lien vers le tien. C’est excellent pour ta notoriété en ligne de coach professionnel, et ça montre à Google que tu es actif “dans la vraie vie”.
5. Réponds à des interviews (même petites)
Certaines plateformes cherchent des experts pour compléter des dossiers thématiques. Si tu réponds à une interview, ou même à un court témoignage, tu peux souvent glisser un lien vers ton site. C’est discret, mais ça fait son effet.
Et si tu n’as ni le temps, ni l’envie de faire tout ça ? Tu peux déléguer la partie rédaction, stratégie, ou même prospection de liens à quelqu’un qui parle couramment le Google. Et tiens, je crois que je connais quelqu’un.
Ce que Google comprend quand on parle (bien) de vous
Imagine que tu entres dans une salle remplie d’inconnus. Personne ne te regarde. Et soudain, quelqu’un se lève et dit :
“Lui ? C’est un super coach. Sérieux, pro, à l’écoute.”
Tout le monde tourne la tête. Tu n’as encore rien dit, mais tu as leur attention.
C’est exactement ce que Google fait quand il détecte qu’un autre site parle de toi. Il prend ça comme un signe de qualité. Et s’il y a plusieurs personnes (ou plutôt, plusieurs sites) qui te recommandent, Google commence à te faire confiance. Il se dit :
“Bon… cette personne revient souvent dans mes oreilles. Elle doit avoir un minimum de crédibilité.”
Et c’est là que la confiance de Google pour ton site de coach commence à grimper. Grâce à ces fameux backlinks, Google commence à mieux te classer. Ton référencement coach passe du mode furtif à visible. Tu n’es plus un fantôme numérique. Tu es officiellement dans la lumière (sans besoin de projecteurs, ni d’encens). Mais ce n’est pas tout.
Google ne regarde pas juste le nombre de liens. Il analyse aussi :
- La qualité du site qui parle de toi : est-ce un site sérieux ou un blog oublié de 2007 ?
- Le contexte : est-ce que le lien est inséré dans un texte qui parle de ton activité ? Ou balancé au fond d’une page sans logique ?
- La fréquence : est-ce qu’on parle de toi régulièrement ou est-ce que c’est juste arrivé une fois, à Pâques ?
Bref, il mène son enquête. Et selon les résultats, il décide si tu mérites de remonter dans les résultats de recherche.
Moralité : faire parler de soi, c’est bien. Mais être bien présenté, sur des sites de confiance, dans un vrai contexte professionnel, c’est encore mieux.
Et justement… pour que d’autres parlent bien de toi, encore faut-il que tu aies quelque chose à dire. D’où la suite logique : le contenu.
Le piège du contenu invisible : quand votre site est prêt, mais muet
Alors oui, tu as un site. Il est propre, sobre, avec une belle palette de couleurs, un formulaire de contact et une jolie citation en page d’accueil (« Soyez le changement que vous voulez voir dans le monde », classique mais efficace). Mais laisse-moi te poser une question un peu cash : qu’est-ce que tu dis à Google ? Parce que si ton site se limite à « Bienvenue, je suis coach, contactez-moi », c’est un peu comme si tu entrais dans une soirée networking et que tu t’asseyais dans un coin en croisant les bras. Sympa, mais personne ne viendra te parler. Et surtout pas Google. Ce moteur-là a besoin de matière. Il veut des textes. Des réponses. Des explications. Des exemples. Bref, du contenu. Et pas n’importe lequel : du contenu utile, authentique, qui répond aux vraies questions de ton public.
👉 Et c’est là que beaucoup de coachs tombent dans le piège du « J’ai un site, donc c’est bon ».
Non. Avoir un site, c’est comme avoir une salle de consultation. Il faut encore l’habiter, la faire vivre, la remplir d’énergie et de contenu. Sans contenu, tu ne peux pas :
- Être trouvé sur des recherches précises
- Montrer ton expertise
- Créer la fameuse notoriété en ligne de coach
- Obtenir des liens naturels (parce que personne ne va faire un lien vers une page vide, hein)
Et devine quoi ? Tu peux avoir un site splendide, avec un logo haut de gamme, un menu qui glisse, et un hébergement éthique… si ton contenu est inexistant, Google passe son chemin. En revanche, si tu publies des articles qui parlent à ton audience, qui répondent à des vraies questions (“Comment retrouver la motivation après un burn-out ?”, “Pourquoi je doute toujours avant de passer à l’action ?”), alors là, non seulement Google t’écoute, mais d’autres sites peuvent avoir envie de te citer, te recommander… et donc te créer des backlinks.
C’est l’effet boule de neige (la bonne, pas celle qu’on prend dans la gueule).
Et si tu n’as ni l’envie, ni le temps, ni l’inspiration pour écrire ? Respire. Il se trouve que c’est exactement mon métier. Je peux créer pour toi des contenus sur-mesure, pensés à la fois pour tes futurs clients et pour le robot exigeant de Google. Mais d’abord, voyons comment tout ça peut se transformer en vrai levier pour toi.
Besoin d’un coup de main pour briller sur Google ?
Tu l’as compris : pour que Google te remarque, il ne suffit pas d’exister sur le web. Il faut exister aux yeux des autres. Il faut que ton nom circule, que ton site soit cité, que tes contenus répondent aux bonnes questions… et que Google perçoive tout ça comme une preuve de confiance.
Quand votre site de coaching décroche enfin son diplôme de référencement !
Mais soyons honnêtes une minute. Tu es coach, pas référenceur. Tu passes déjà tes journées à écouter, guider, cadrer, booster, motiver, dénouer. Est-ce que tu as vraiment le temps de :
- rédiger des articles optimisés,
- penser à la stratégie de mots-clés,
- chercher des opportunités de liens,
- écrire en pensant à la fois à Google et à tes futurs clients ?
Non. Et c’est normal. Ce n’est pas ton job.
Mais c’est le mien.
Et c’est précisément pour ça que j’ai créé Castelweb : pour écrire à ta place, avec ton ton, ton univers, tes valeurs… mais en y ajoutant la petite sauce SEO qui plaît tant à Google. Je rédige des contenus qui te ressemblent et qui donnent à ton site une vraie chance d’être vu, lu, cliqué, et choisi.
🎁 Tu es nouveau client ? Je t’offre une réduction sur ton premier article SEO.
Un vrai, un qui parle à tes clients, et qui parle aussi à l’algorithme. Le genre d’article qui peut faire la différence entre “perdu sur Google” et “je reçois des appels via mon site”. Tu veux qu’on en discute ? Tu veux tester ce que ça donne ? Tu veux qu’on construise ensemble ta visibilité web sans jargon et sans prise de tête ?
👉 Écris-moi. Et si Google te trouve bientôt, ce sera peut-être parce qu’on aura travaillé ensemble. (Et si tu passes ton chemin, peut-être que je mettrai toute mon énergie pour ton concurrent direct ! )
